준 헤어케어는 SEA ​​살롱 채널 진입이 '합법성'을 확고히 하는 데 중요하다고 말합니다.

2023년 8월 29일 - 2023년 8월 29일 01:10 GMT에 마지막 업데이트됨

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이 브랜드는 2020년 3월 지역 데뷔를 위해 세포라와 독점 계약을 체결했습니다. 그러나 출시는 코로나19 팬데믹으로 인해 방해를 받았습니다.

팬데믹이 끝나자 공동 창업자인 Shiva Tavakoli는 CosmeticsDesign-Asia에 회사가 아시아 확장을 시작하게 되어 기쁘다고 말했습니다.

“[2020]은 우리가 직접 그곳에 갈 수 없었고 모든 것이 닫혀 있었기 때문에 솔직하게 어디든 출시하기 가장 좋은 시기는 아니었습니다. 이제 우리는 다시 강하게 돌아올 준비가 되었습니다.”라고 Tavakoli가 말했습니다.

현재 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국에서는 세포라를 통해 판매되고 있습니다.

그러나 Tavakoli는 지역 미용실 채널에 진출하는 것이 브랜드를 위해 필수적이라고 말했습니다.

“준은 미용실 브랜드이기 때문에 우리 브랜드에는 매우 중요합니다. 모든 헤어 케어 브랜드가 전문 채널에 들어갈 수 있는 것은 아니기 때문에 소매점을 통해 판매하더라도 이 채널은 우리에게 합법성을 제공합니다.​

“살롱에 참여하면 브랜드가 점차 성장하는 데 도움이 됩니다. 소비자 교육에 도움을 주는 헤어스타일리스트가 있는 반면, 소매업에서는 마케팅에 많은 초점을 맞추고 있습니다. 장단점이 있지만 저희도 그렇게 시작했기 때문에 [살롱으로] 확장하고 싶습니다.”​

한편, 회사는 세포라의 최신 제품인 수막 스칼프 스크럽과 엑스폴리에이팅 샴푸를 출시하여 SEA에서 브랜드 인지도를 강화하고 있습니다.

“모발 관리에 많은 관심이 있고 우리는 그것이 두피 관리로 옮겨가는 것을 보았습니다. 두피운동의 피부화로 현재 붐을 이루고 있습니다. 이제 사람들은 두피가 피부의 연장이라는 사실을 알고 있기 때문에 두피를 관리하면 머리카락이 더 튼튼해질 것입니다.”라고 Tavakoli는 말했습니다.

“우리는 SEA ​​시장을 좋아합니다. 이곳의 소비자는 매우 미용 중심적이며 트렌드의 흐름을 정확히 파악하고 있습니다. 그들은 또한 피부에 많은 관심을 갖고 있으며 두피는 피부의 연장이므로 우리는 이 시장을 위해 두피 스크럽에 집중하고 싶었습니다.”

준(Joon)은 페르시아의 뷰티 의식과 사프란과 같은 전통 재료를 기반으로 한 헤어 케어 라인입니다. 헤어 사업에서 성장한 Shiva와 형제 Kayvon Tavakoli가 2017년 말에 출시했습니다.

“저희 아버지는 한때 미용실을 150~200개 정도 운영하셨습니다. 그러나 그는 많은 제품에 만족하지 않았습니다. 그는 헤어 케어 실험실을 시작했고 우리는 그곳에서 도움을 받으며 자랐습니다. 아버지는 소매업이 아닌 미용실 시장에 초점을 맞춘 여러 브랜드를 운영하고 계셨습니다.”라고 Tavakoli는 말했습니다.

형제자매는 페르시아 전통에서 영감을 받은 미용실급 헤어 케어 제품 시장에서 격차를 발견했습니다.

Tavakoli는 "우리는 할머니의 식탁에 있던 고대 페르시아의 비밀과 아버지의 헤어 케어 경력에서 얻은 현대 화학을 결합했습니다."라고 말했습니다.

이 브랜드는 처음 출시되었을 때 관심을 끌기 위해 전문 채널에 크게 의존했습니다. 나중에 TikTok 덕분에 더 많은 청중에게 성공을 거두었고, 사프란 헤어 엘릭서 오일은 빠르게 추종자를 얻었습니다.

“저희 사프란 헤어 오일은 중동 모발뿐만 아니라 다양한 모발 유형에 효과가 있기 때문에 사람들에게 큰 반향을 불러일으킨 것 같아요. 가볍고 흡수가 빨라 가늘고 두꺼운 모발에 좋습니다.”라고 Tavakoli는 말했습니다.

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