Arey, Better Not Younger 및 기타 알아야 할 노화 헤어 케어 브랜드

2021년 칸 영화제 이후 앤디 맥도웰의 이름은 그녀의 영화 '아네트'나 그녀의 반짝이는 프라다 가운 때문이 아니라 인기를 끌었습니다. 대신 그녀는 레드카펫 위에서 자연스러운 백발을 선보여 눈길을 끌었다.

코로나19 팬데믹 속에서 스타가 내추럴 헤어스타일을 선택한 것은 2021년 이후 계속 성장하는 더 큰 추세를 나타냅니다. 점점 더 많은 사람들이 염색약을 포기하고 대신 천연 헤어스타일을 선택하고 있습니다. 나이가 들수록 머리색이 변한다.

“특히 여성의 경우 흰머리가 많이 발전했습니다.” 미용 베테랑이자 은발 옹호자인 Evelyn Wang이 말했습니다. “여성들은 회색 색상 외에 은색 색상도 사용할 수 있다는 대안이 있다는 사실을 깨닫고 있습니다. 점점 더 받아들여지고 있어요.”

이제 소비자, 브랜드, 소매업체 모두 전반적인 모발 건강 측면에서 노화된 모발 관리 시장의 잠재력을 살펴보고 있습니다. 폐경 시장의 성장과 함께 모발 밀도, 질감, 거칠기, 그리고 회색을 포함한 몇 가지 주요 트렌드가 나타나고 있습니다. 이러한 요구를 충족하기 위해 다양한 헤어 케어, 스타일링 및 섭취 제품이 출시되고 있습니다.

전문가들에 따르면, 머리카락은 나이가 들수록 계속 변합니다. 뉴욕에 거주하는 미용실 주인이자 헤어 스타일리스트이자 트리콜로지스트인 Greg Ruggeri는 “나이가 들면서 우리는 회색 면으로 조금씩 변하기 시작하고 천연 모발 색소가 우리를 떠나게 됩니다.”라고 말했습니다. “노화를 시작하면서 많은 사람들이 머리카락이 건조하고 부서지기 쉽다고 불평합니다. 뚝뚝 끊어지고 있어요.”

이러한 증상은 일반적으로 폐경기 동안 발생하는 호르몬 변화와 오일 생산 감소로 인해 발생합니다. 따라서 노화된 모발을 관리하려면 업데이트된 루틴이 필요할 수 있습니다. 강화 및 연화 성분, 황동 회색을 밝게 해주는 포뮬러, 영양 결핍을 해결하는 보충제, 심지어 색소 손실을 예방하거나 역전시킬 수 있는 제품을 생각해 보세요.

노화된 모발을 겨냥한 브랜드 중 하나는 Better Not Younger로, 2019년에 40세 이상 소비자를 대상으로 완전히 출시되었습니다. 이 브랜드에는 28개의 고유한 재고 관리 장치가 있습니다. 가격은 24달러에서 79달러이며 소비자에게 직접 판매되며 Ulta Beauty에서도 판매됩니다. 업계 소식통에 따르면 소매 판매는 2023년에 1,200만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 브랜드 창립자이자 CEO인 Sonsoles Gonzalez는 노화된 모발에 대한 제품이나 교육이 부족했기 때문에 그녀의 원동력이 되었다고 말했습니다.

“업계에서는 항상 노화의 한 가지 징후, 즉 머리카락이 희어지는 것에만 집중해 왔습니다.” 그녀는 매출 수치에 대해서는 언급을 거부했습니다. “[카테고리를 구축하기 위해] 많은 교육이 필요했습니다. 여성들에게 '머리카락이 바뀌나요? 40대 이후에는 머리색이 바뀌었나요?' '아, 물론 바뀌었지.' 그런 다음 그들에게 이유를 물으면 그들은 혼란스러워합니다. [a] 완전한 이해가 없습니다.”

Better Not Younger는 블로그 게시물, 헤어스타일리스트가 만든 콘텐츠, Ulta Beauty와 같은 소매업체와 협력하여 카테고리를 구축하는 등 소비자가 자신의 머리카락이 변하는 이유와 관리 방법을 이해할 수 있도록 교육 중심의 접근 방식을 취했습니다. 8월은 탈모 인식의 달입니다.

사업을 구축하면서 Gonzalez는 또 다른 추세를 인식했습니다. 여성들은 노화된 모발을 위한 추가 트리트먼트 제품뿐만 아니라 노화의 징후도 해결하는 다기능 스타일링 제품의 전체 루틴을 찾고 있습니다.

"우리는 우리 사업의 스타일링 측면에서 큰 성장을 보았습니다... 여성들은 즉각적인 만족을 원합니다."라고 그녀는 브랜드의 리프트 미 업 헤어 씨크너 스프레이(37달러)가 현재 베스트셀러가 되었다고 언급했습니다.

유니레버가 인수한 뉴트라폴(Nutrafol)도 모발 노화의 징후를 해결하는 데 성장을 보이고 있습니다. 공동 창업자이자 CEO인 Giorgos Tsetis는 이를 폐경 전후 및 폐경기 관련 콘텐츠와 브랜드의 증가에 기인한다고 생각합니다. 이를 통해 45세 이상 여성을 위해 제조된 모발 성장 기능식품인 브랜드의 Women's Balance(88달러)는 18~44세 여성을 위한 원래 여성용 제품보다 성능이 뛰어났습니다.