미국 경제: 치약, 소비재 인플레이션 경고

미국인들은 미국 경제와 소비자 중심 기업에 문제가 되는 신호로 개인 위생 제품을 줄이고 있습니다.

급증하는 인플레이션에도 불구하고 쇼핑객들은 소득 증가와 정부 부양책 덕분에 계속 지출을 했습니다. 그러나 그러한 혜택은 줄어들고 있으며 이제 미국인들은 화장지나 치약과 같은 일상용품에도 인색하고 있습니다. 수요일에 발표되는 6월 소비자 물가 지수를 통해 경제 환경에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 법안은 연간 인플레이션이 3.1%로 둔화될 것으로 예상됩니다.,2021년 3월 이후 가장 낮은 수준이다.

Morningstar 분석가 Erin Lash는 “소비자가 겪고 있는 부담은 지난 몇 달 동안 더욱 악화되었습니다.”라고 말했습니다. 식량 지원 프로그램 축소, 세금 환급 감소, 추가 저축 및 경기부양 자금 사용 등이 영향을 미친다고 그녀는 말했습니다.

일리노이주 오크파크 출신의 두 딸을 키우는 미혼모 홀리 에른스트(Holly Ernst)를 예로 들어보겠습니다. 침실 2개짜리 아파트의 임박한 임대료 인상을 포함해 여전히 비용 상승에 직면한 48세의 이 여성은 최근 면도 크림 구입을 중단하고(비누는 해야 함) Procter & Gamble이 만든 Crest의 더 저렴한 Colgate 치약으로 교체했습니다. Co. 그녀는 또한 Aveeno 로션을 사용하지 않았기 때문에 이제 그녀의 가족은 Unilever Plc 브랜드인 Vaseline으로 보습제를 사용합니다.

법률 회사의 이벤트 코디네이터인 Ernst는 “현금은 예전만큼 늘어나지 않습니다.”라고 말했습니다. 지출을 삭감했음에도 불구하고 그녀는 여전히 생계를 유지하기 위해 신용카드를 사용해야 했습니다. "그냥 그런 식으로 받아들였습니다."

5월 소비자 지출 보고서에 따르면 모든 상품과 서비스에 대한 인플레이션 조정 가계 지출이 올해 초 급증한 이후 본질적으로 정체된 것으로 나타났습니다.

미국 소매업체의 구매를 추적하는 NIQ에 따르면 스테이플을 포함한 개인 위생 제품이 인기를 얻었습니다. 치약, 세탁 세제, 화장지 판매량은 6월 24일까지 52주 동안 약 3%-4% 감소했습니다. 확실히 미국인들이 직장으로 복귀하고 여행을 가면서 집에서 일부 제품의 사용이 줄어들고 있습니다.

이는 몇 주 안에 최신 분기별 결과를 보고하기 시작하는 소비재 회사와 소매업체에게 남은 올해의 힘든 시기를 설정합니다. 그들의 주식은 올해 S&P 500을 따라갔고 이제 가격을 계속 인상하고 손익계산서를 정리하는 능력은 더 이상 작동하지 않을 것으로 보입니다.

Procter & Gamble에서는 지난 4분기 동안 출하량이 감소했습니다. 경쟁사인 Kimberly-Clark Corp.도 마찬가지입니다. Kimberly-Clark Corp.은 올해 초 소비자가 덜 비싼 매장 브랜드로 이동함에 따라 2023년에는 가격 인상이 줄어들 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

NIQ의 Carman Allison은 “소비자들이 시장에 진출하고 있기 때문에 가격 외에 비즈니스를 성장시킬 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.”라고 말했습니다. “더 많은 사람들이 월급을 받으며 생활하고 있습니다.”

한편, 초과 저축이 줄어들면서 쇼핑객들이 신용 카드에 더 많이 의존하는 등 소비자 경제에 더 많은 스트레스 징후가 있습니다. 연체율도 높아지고 있다.

컨설턴트인 Prophet의 최고 혁신 책임자이자 수석 파트너인 Mike Leiser는 "사람들은 '너무 비싸서 덜 사겠다'라고 말하고 있습니다."라고 말했습니다.

소매업에서 소비자들은 경제가 어려운 시기에 더 저렴한 매장으로 거래하는 경우가 많으며, 이는 2분기에 효과가 있었던 것으로 보입니다.

신용카드 및 직불카드 데이터를 분석하는 Bloomberg Second Measure에 따르면 Target Corp.은 백화점과 전문 체인점의 가격을 인하했지만 4월부터 6월까지 거래액은 여전히 ​​1년 전 같은 기간에 비해 7.2% 감소했습니다. 이는 소매업체의 분기별 팬데믹 감소 중 가장 큰 감소폭입니다. 한편, 월마트(Walmart Inc.)와 달러 제너럴(Dollar General Corp.)의 구매는 각각 3.7%, 6% 증가했습니다.

“우리는 매우 불안정한 위치에 있습니다.”라고 Leiser는 말했습니다. “소비자의 건강뿐만 아니라 경제의 건강도요.”

– Reade Pickert의 도움으로.